Как НФЛ се стреми да разшири своята привлекателност към жените

На тазгодишния драфт на НФЛ на някои от най-хубавите вероятности на лигата бяха заложени няколко въпроса, с които не са привикнали.

„ Какво е скорт? “ – попита интервюиращ. Травис Хънтър направи най-хубавото си съмнение.

„ Какво е праймер? “ — продължи тя. Шемар Стюарт не беше изцяло сигурен.

Въпросите бяха част от видеоклип в обществените медии, който питаше играчите за дамски артикули. Създаден е от Betches, медийна компания, която обслужва млада женска публика, и събра 1,5 милиона гледания в Instagram. Въпреки че може да не е обичайно наличие за НФЛ, то резонира и се основава на устрема на лигата да притегля млади дами посредством партньорства с медии, насочени към дамите.

Лигата си партнира с Betches предишния декември и завърши партньорство с The Gist, състезателен уебсайт и бюлетин, фокусиран върху дамите, през август. НФЛ от дълго време възприема дамите като ключ към напъните си да разширят привлекателността на лигата, подтик, който закупи спомагателна скорост, откакто Тейлър Суифт стартира необятно рекламираната си връзка с към този момент годеника си Травис Келси от Канзас Сити Чийфс.

„ Тъй като желаеме да се свържем с тази публика, достоверното, същинско описване на истории е безусловно основно “, сподели Мариса Солис, старши вицепрезидент на световния маркетинг на марките и потребителите в NFL. " Така че вместо да вършиме ориентирани реклами, които в действителност не се свързват... вие давате достъп до (Betches и The Gist), само че те описват историята от личната си позиция, като са там, начело и в центъра. И мисля, че тази връзка е нещо, което платената реклама не може да направи. "

И двата изхода получават достъп до NFL tentpole събития — Super Bowl, драфта и комбинацията, с цел да назовем единствено няколко — за основаване на публикации и наличие за техните платформи, дружно с в допълнение наличие за лигата. Betches, да вземем за пример, започва серия от обиколки на задната врата като част от своето партньорство, а The Gist дебютира с безвъзмездна игра за прогнозиране на спечелилите за всяка седмица.

Цялото партньорство е в преследването на разрастването и ангажирането на огромната женска фенбаза на лигата, демографска група, която постоянно е била подценявана или подценявана. Септемврийско изследване на Ipsos откри, че 41% от американските дами са почитатели на NFL.

Това се трансформира в капацитет за огромен бизнес, карайки NFL да се обърне към магазини, които към този момент имат дълбоки връзки с дамите.

„ Ние слагаме дамите във всичко, което вършим. Това не е забавяне, не е като да добавяте W към края на ESPN “, сподели Джейси деХуп, който съоснова The Gist с Елън Хислоп и Рослин Макларти през 2017 година „ Повече данни и проучвания за дамите демонстрират каква незадоволително обслужвана и голяма публика и база от почитатели е това. “

В допълнение към обичайните доклади за игри и разбивки на терена, огромна част от тактиката за привличане на дами – и на ново потомство почитатели на NFL в по-широк смисъл – е насочено към индивида наличие. Чрез метод, подходящо наименуван „ свалени каски “ от НФЛ, лигата и техните сътрудници се концентрират върху наличие за самите играчи, като се стремят да изградят по-силни връзки посредством потребление на по-лично описване на истории.

Според Солис този метод „ в действителност е отворил отвора на прочувственото и насочено към индивида описване на истории, което в действителност притегля нашите почитатели “ – и това е област, в която Betches и The Gist могат да оказват помощ попълнете.

" Има ясно празно пространство и ние знаем по какъв начин да приказваме с елементарните почитатели. Те се интересуват от културата, интересуват се от индивида зад тези играчи и ние приказваме с този условен, достоверен звук ", сподели Ранди Уинд, старши вицепрезидент за партньорства по приходите в Betches.

" Свързването с някого ще го накара да се облегне, вместо да прокарва маркетингов роман, който смятате, че може би ще накара някой да настрои в неделя - продължи Уинд. NFL „ не търси единствено тази мелодия... Ние в действителност си сътрудничим за построяването на фендом с течение на времето. “

___

AP NFL: https://apnews.com/hub/nfl

___

Жените на Associated Press в работната мощ и покритието на държавното държавно управление получават финансова поддръжка от Pivotal Ventures. AP е само виновен за цялото наличие. Намерете стандартите на AP за работа с филантропи, лист с поддръжници и финансирани зони на покритие на AP.org.